Mietteitä Black Fridaysta sekä vaikuttajan vastuusta

Black Week alkoi tänään ja jo koko viime viikon ajan on vähän joka puolella näkynyt alennusmyyntejä. Milloin puhuttiin Pre-Black Weekistä, milloin ihan vain Black Fridaysta hieman ennakkoon. Tuntuu että joka vuosi nämä BF:n ympärille kasautuvat alet tulevat vain aikaisemmin ja veikkaan, ettei mene montaa vuotta, kun koko marraskuu on jo Black Month. Black Friday on mitä loistavin hetki ostaa alennuksella esimerkiksi vaatteita, kodinkoneita tai kosmetiikkaa. Monet hankkivat tässä kohtaa myös joululahjat. Sanon kuitenkin jälleen sen, että kannattaa seurailla tuotteiden hintoja jo reilusti etukäteen, jotta osaa erottaa oikeat tarjoukset "tarjouksista", jotka saadaan kyllä näyttämään suurilta, mutta jotka todellisuudessa saattavat olla täysin olemattomat. Toki neuvo on ehkä tässä kohtaa hieman hyödytön, mutta hintoja voi onneksi monesti verrata esimerkiksi eri kauppojen välillä.

Black Fridayn tienoilla on noussut esille myös se, millainen vastuu vaikuttajilla on, kun joka puolelta tulee mainoksia ja yhteistöitä eri yritysten ja verkkokauppojen kanssa. Onko väärin, että vaikuttajat pyrkivät varsinkin tällaisina taloudellisesti monille epävakaina aikoina edesauttamaan sitä, että ihmiset ostavat ja kuluttavat rahojaan? Entä ilmiö, jossa joku henkilö ensin puhuu vastuullisen kuluttamisen puolesta ja ostamisen minimoimisesta, mutta BF:n aikoihin mainostaa eri yrityksiä ja heidän alennuksiaan? 

Vaikuttajayhteistöhän on yrityksille ennen kaikkea tapa saada tuotteille, brändeille ja itse yritykselle näkyvyyttä somessa ja sitä kautta lisää asiakkaita, myyntiä ja rahaa. Black Fridayna vaikuttajayhteistyötkin monesti korostuvat, kun isolla osalla kaupoista on käynnissä jonkinlaiset alennusmyynnit ja totta kai monet käyttävät vaikuttajia ja heidän näkyvyyttään yhtenä markkinointitapana. Vaikuttajat taas saavat yhteistöillä itselleen ihan rahallista korvausta sekä erilaisia tuotepalkkoja ja muita etuja. Ei siis ihme, että nykyään niin monet päätyvät tekemään vaikuttajayhteistyötä, jos sellaiseen vain on mahdollisuus. On varmasti paljon henkilöitä, jotka mainostavat tarpeen mukaan ihan mitä tahansa, jos siitä vain saa rahaa ja/tai tuotelahjoja palkaksi. On myös niitä, jotka todellakin miettivät tarkkaan yhteistyönsä eivätkä lähde dollarin kuvat silmissä kiiluen mukaan ihan mihin tahansa. Meitä on moneen junaan ja jokaisen arvomaailma on omanlaisensa. Osa tekee somea pelkästään harrastuksena ja osa yhtenä tai jopa ainoana työnään. En ihan ehkä ymmärrä miksi juuri Black Fridayna joku kokee vaikuttajien tekemät mainokset ja kaupalliset yhteistyöt pahana asiana, kun niitä kuitenkin on myös muina ajankohtina. Pohditaanko vaikuttajan vastuuta tässä asiassa myös muulloin? Täytyy kuitenkin muistaa, että osalle somen tekeminen on myös työtä, jolla tienataan elanto tai osa siitä.

Mitä mieltä te olette aiheesta? 

Mulle itselleni on henkilökohtaisesti ihan yhdentekevää, vaikka joku ihminen paasaisi 11 kuukautta vuodesta vastuullisen kuluttamisen puolesta ja kannustaisi muita miettimään kulutustottumuksiaan ja vähentämään shoppailua, mutta marraskuun ajan ennen Black Fridayta hänellä olisi julkaisut täynnä "osta, osta, osta" mainoksia. Se ei olisi multa pois, mutten toisaalta myöskään todennäköisesti näkisi tarvetta seurata tällaista henkilöä, sillä pitäisin toimintaa tekopyhänä. Jokaisella on tähän kuitenkin oikeus ja kuten sanoin, jokaisella on oma arvomaailmansa ja -käsityksensä. Yhtä lailla meillä kaikilla on oikeus ja mahdollisuus valita ketä seuraamme somessa.

Ennen kaikkea täytyy muistaa, että loppupeleissä jokainen meistä on itse vastuussa omista teoistaan ja myös shoppailuistaan. Vaikka jonkun mielestä voikin olla enemmän tai vähemmän väärin mainostaa ja markkinoida tuotteita ja siten saada ihmisiä tuhlaamaan rahaa, ei yksikään vaikuttaja tai muu taho kuitenkaan pakota niin tekemään. Jos kokee ongelmaksi katsella mainoksia, kannattaa lopettaa seuraaminen tai poistua somesta hetkeksi kokonaan, jos kokee mainonnan olevan liiallista ja itselleen haitallista. Tiedän, että joillekin rahankäyttö on iso ongelma eikä se ole välttämättä niin helppoa "sulkea silmiään" niiltä kaikilta houkutuksilta, mutta siitäkään huolimatta omasta ostokäyttäytymisestä voi harvoin syyttää ainakaan ketään ulkopuolista somevaikuttajaa. Mun on ehkä helppo sanoa näin, koska en näe painetta ostaa yhtään mitään vain sen takia, että sitä esitellään somessa enkä siten ehkä pysty täysin asettumaan sellaisen henkilön asemaan, jolla tällaisia paineita on. Nuoret varsinkin saavat varmasti todella paljon paineita somesta, mutta itse puhun tässä nyt enemmänkin aikuisista ihmisistä, jotka vastaavat itse omasta rahankäytöstään ja elämästään. Shoppailustakin voi tulla riippuvuus, joka saattaa johtaa nopeasti velkakierteeseen, mutta voiko siitä silti syyttää yksittäisiä vaikuttajia? Mielestäni ei.

Tavallisempi ilmiö varmaankin on se, että ihmiset ärsyyntyvät jatkuvasta somemainonnasta ja yhteistöistä, joita vaikuttajat tekevät. On kuitenkin paljon myös niitä, jotka ottavat ilolla vastaan vaikuttajien tarjoamat vinkit ja aletärpit. Jotkut taas suhtautuvat kaikkeen mainontaan hyvinkin neutraalisti eivätkä anna niiden juuri vaikuttaa omiin ostopäätöksiin. Meistä jokainen voi itse päättää keitä omissa somekanavissaan seuraa, joten mikäli jonkun toiminta tuntuu omien arvojen vastaiselta tai muuten aiheuttaa ärsytystä ja harmaita hiuksia, seuraamisen voi aina lopettaa. Se ei yleensä montaa klikkausta tai painallusta vaadi.

Tokihan löytyy sitten myös se vaikuttajakunta, joka puhuu Black Fridayta vastaan oikeinkin äänekkäästi. Jokaisen on kuitenkin hyvä muistaa se, että joskus niitä kalliimpia ja miksei halvempiakin hankintoja on tehtävä, ja alennusmyynnithän ovat monille mitä parhain hetki ostaa vaikkapa rikkoutuneen kodinkokeen tilalle uusi. Raha ei kasva puussa eikä meillä kaikilla ole samanlaisia taloudellisia lähtökohtia, joten mun mielestäni on kamalaa nähdä moralisointia, jos ja kun ihmiset Black Fridayna jotain itselleen ostavat. Munkin mielestäni mainonta ja markkinointi ampuu esimerkiksi uutiskirjeiden kohdalla yli, sillä niitä tulee monista paikoista ihan liikaa omaan makuuni. En lähtökohtaisesti myöskään pidä siitä ajatuksesta, että ihmisiä yllytetään ostamaan koko ajan asioita "koska halvalla saa", mutta mä ärsyynnyn siis itse nimenomaan yritysten ja kauppojen tuottamasta mainonnasta, en vaikuttajien. Joku taas varmasti ärsyyntyy nimenomaan niistä vaikuttajien mainoksista.

Vastuulliseen vaikuttamiseen kuuluu mun mielestä ennen kaikkea läpinäkyvyys omassa toiminnassa ja mainostamisessa - teki sen sitten Black Fridayna tai koska tahansa. Mun mielestäni on pöyristyttävää, että yhä tänäkin päivänä ihan liian moni vaikuttaja harrastaa erityisesti Instagramin puolella piilomainontaa. Jos ohje on hyvin yksinkertainen ja sanoo, että julkaisussa tulee lukea selkeästi heti sen alussa, että kyseessä on mainos/kaupallinen yhteistyö, niin mikä siinä toteutuksessa kuitenkin voi olla monille niin vaikeaa? Kaiken huipuksihan nykyään näitä mainoksia näyttää tulevan ihan DM-viesteinäkin toisilta vaikuttajilta, mikä menee täysin oman ymmärrykseni yli. En tilaa enää yritystenkään uutiskirjeitä, joten en halua vaikuttajiltakaan mitään mainosposteja itselleni.

Mutta palataksemme vielä Black Fridayhin niin miten on, aiotteko te ostaa jotain alennusmyynneistä? Mä aion itse katsella joidenkin verkkokauppojen alennuksia ja tarvittaessa ostan itselleni jotain. Mulla olisi muutenkin pian taas tarvetta tietyille perusjutuille k-kosmetiikan puolelta, joten toivottavasti niitä löytyisi nyt alennuksesta!